آنالیز و تحلیل رقبا

پایان سال فرصت بسیار خوبی برای تحلیل وب سایت‌های رقیب است. با تحلیل محتوا شروع کنید. ببینید کدام صفحات سایت‌شان بازدیدکنندگان را بیشتر جذب می‌کند. ابزارهایی مانند Ahrefs و SEMrush در این زمینه کمک‌کننده خواهند بود. فهرستی از این صفحات تهیه کنید و در نظر بگیرید که آیا لازم در سئو ۲۰۲۰ خود چنین صفحاتی را به سایت‌تان اضافه کنید یا خیر. البته موارد زیر را حتما در نظر بگیرید:

• آیا موضوع این صفحات به مخاطبان وب سایت من مرتبط و برای آن‌ها مناسب است؟
• آیا از قبل در سایت صفحه‌ای دارم که این موضوع را پوشش دهد؟
• کلمات کلیدی این صفحات چه نوع ترافیکی را به سمت سایت می‌کشانند؟
• آیا برای رقابت با این صفحات رقیب، منابع (سرمایه، زمان و …) کافی دارم؟

به جای کپی کردن رقبا، اول به این سوالات جواب دهید. گاهی اوقات موضوعات و مطالب وب سایت‌های رقیب روی سایت شما و برای مخاطبان شما مناسب نخواهد بود. همچنین می‌توانید از ابزارهایی که معرفی شد، برای ردیابی حرکت کلمات کلیدی رقبا در طی سال گذشته استفاده کنید. این داده‌ها را با عملکرد کلمات کلیدی سایت خود مقایسه کنید و نقاط ضعف و قوت خود را بشناسید.

سئو فقط در مورد کسب رتبه‌های جدید برای کلیدواژه‌ها و منابع ترافیک ارگانیک نیست. گاهی نکته مهمتر حفظ رتبه است. نتایج جست‌وجو دائما تغییر می‌کند و اگر مواظب جایگاه‌تان نباشید، آن را از دست خواهید داد. پیگیری رشد کلمات کلیدی رقیب به شما کمک می کند تهدیدهای احتمالی را از قبل شناسایی کنید. اگر دیدید رقبا به جایگاه‌تان نزدیک می‌شوند، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• صفحات مربوطه را به روز رسانی و محتوای تازه به آن‌ها اضافه کنید.
• فاکتورهای آن پیج را بازنگری، تقویت و بهینه‌سازی کنید.
• برای صفحات مورد نظر تبلیغ کنید و بک لینک‌های آن‌ها را بیشتر کنید.

چه از فرصت‌های جدید بیابید و چه خطرها و مشکلات احتمالی را شناسایی کنید، آنالیز استراتژی‌های رقبا، وسعت دید و بینش ارزشمندی را به شما خواهد داد و پایان سال زمان ایده‌آل برای انجام این کار است.

سرعت بارگذاری سایت

یکی از مهمترین موارد در سئو سرعت بارگذاری سایت است. سایتی که دیر لود شود به سرعت کاربران خود را از دست خواهد داد. برای افزایش سرعت سایت روش‌های مختلفی وجود دارد. قبلا به یک مورد، یعنی فشرده‌سازی کدها اشاره کردیم.

مورد بعدی انتخاب قالب بهینه و پرهیز از قالب‌های سنگین و چندمنظوره است. بسیاری از قالب‌های حرفه‌ای وردپرس سنگین هستند و فایل‌های زیادی دارند. بهتر است قالبی را انتخاب کنید که یک کار را انجام دهد و فایل‌های زیادی را روی هاست آپلود نکند.

مسئله مهم دیگر، بهینه‌سازی تصاویر سایت است. منظور از بیهنه‌سازی تصاویر در سئو فنی چیست ؟ تصاویر را باید از دو جهت بررسی کنید. اول این که حجم آن‌ها بالا نباشد. ابزارهای مختلفی برای کم کردن حجم عکس بدون از بین رفتن کیفیت وجود دارد. می‌توانید از فوتوشاپ یا ابزارهای آنلاینی مثل tinypng استفاده کنید.

مسئله دیگر بررسی تصاویر از نظر اندازه است. اگر سایزی که در کد سایت‌تان تعریف شده با سایز عکسی که آپلود می‌کنید متفاوت باشد، سرعت سایت تحت تاثیر قرار می‌گیرد. این اشتباه به ویژه در مورد لوگوها رخ می‌دهد. با ابزار GTMetrix می‌توانید این گونه خطاها را هم بررسی کنید.

در مرحله آخر بررسی کنید که کش مرورگر برای سایت فعال شده باشد. با فعال کردن این گزینه، وقتی کاربر به سایتی سر می‌زند، مقداری از اطلاعات سایت در مرورگرش ذخیره می‌شود تا در مراجعه بعدی سایت با سرعت بیشتری بارگذاری شود. برای فعال کردن این گزینه می‌توانید از افزونه‌های وردپرس مثل WP Rocket استفاده کنید. یا کد زیر را در قسمت htaccess  از کنترل پنل هاست کپی کنید.

# START Expires
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresDefault “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/gif “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/gif “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/png “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/jpg “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/jpeg “access plus ۲ hours”
ExpiresByType image/ico “access plus ۲ hours”
ExpiresByType text/css “access plus ۲ hours”
ExpiresByType text/javascript “access plus ۲ hours”
</IfModule>
# END Expires