تایپوگرافی چیست؟ کاربرد تایپوگرافی در طراحی سایت

احتمالاً در صنعت چاپ و طراحی نام تایپوگرافی را شنیده‌اید. اگر می‌پرسید تایپوگرافی چیست؟ در این مقاله همراه ما باشید تا به این سوال پاسخ دهیم. کاربرد اصلی این هنر در زمینه طراحی است اما لازم است یک طراح وب‌سایت برای طراحی کردن رابط کاربری با ساده‌ترین نکات یک تایپوگرافی آشنا باشد.

تایپوگرافی چیست؟

برای معنا کردن این واژه بهتر است ریشه‌ی این عبارت را بررسی کنیم. تایپوگرافی (Typography) از دو واژه‌ی تایپ و گراف (نمایش تصویری و هندسی) تشکیل شده است. بنابراین می‌توان متوجه شد که تایپوگرافی به هنر چیدمان تایپ و فونت برای رسیدن به یک زبان تصویری گفته می‌شود.

یا می‌توان گفت تایپوگرافی یعنی پردازش متن، نوشتن کلمه و حروف به شکلی که بار تصویری بالایی داشته باشد. کاربرد تایپوگرافی را در صنعت چاپ، گرافیک و طراحی بسیار دیده‌اید. برای نمونه در ادامه چند لوگو معروف ایرانی که به کمک تایپوگرافی ساخته شده‌اند را مشاهده می‌کنید.

تایپوگرافی چگونه ایجاد می‌شود؟

اگر بخواهیم مراحل کار را بررسی کنیم همه چیز از یک نوشته ساده و تایپ شروع می‌شود. واژ‌ه‌ای تایپ می‌شود، بعد از آن با تغییر فونت، سایز و رنگ، نوشته ظاهر جدیدی می‌گیرد. سپس زمان هنرنمایی و نمایش خلاقیت طراح می‌رسد! باید با استفاده از کشیدگی‌ها، چرخش‌ها، خمیده کردن، ترکیب فونت و… ظاهر فونت اولیه به یک هنر مصور و تایپوگرافی تبدیل شود.

کاربرد تایپوگرافی در طراحی وب‌سایت

احتمالاً اکنون که به سوال تایپوگرافی چیست؟ پاسخ دادیم می‌پرسید خب کاربردش در طراحی سایت چیست؟ در ابتدا به نظر می‌رسد این هنر فقط در کارهای گرافیکی و طراحی لوگو کاربرد دارد. اما اگر شما یک طراح وب‌سایت هستید باید برای طراحی رابط کاربری و ایجاد بهترین UX تا حدودی با این علم آشنا باشید.

موارد موثر در ایجاد تایپوگرافی مناسب برای وب‌سایت

۱- نوع فونت

یکی از مهمترین نکاتی که باید در وب‌سایت به آن دقت کنید انتخاب صحیح فونت (font-family) است. فونت‌ها در خوانایی متون و ایجاد رابط زیباتر موثر هستند. برای نمونه یک متن واحد را با سه فونت مختلف تایپ کرده‌ایم، کدام یک خواناترند؟

متاسفانه تعداد فونت‌های جذاب زبان فارسی بسیار محدود و انگشت‌شمار است. بهتر است ابتدا به مقاله‌ی زیر مراجعه کرده و فونت مناسبی برای وب‌سایت خود انتخاب کنید.

۲- اندازه فونت

اندازه فونت (font-size) در خوانایی بسیار اهمیت دارد. جالب است بدانید ربات‌های گوگل هم به اندازه سایز نوشته‌ها توجه می‌کنند و اگر فونت از حد استاندارد ریزتر باشد خطای مشخصی در سرچ کنسول دریافت می‌کنید.

باید توجه کنید علاوه بر سایز فونت مناسب، فاصله‌ی مناسب بین خطوط (line-height) را هم ایجاد کنید.

۳- رنگ پس زمینه

اگر سایز و نوع فونت درست انتخاب شده باشد اما رنگ پس‌زمینه (background-color) نامناسب باشد قطعاً این موضوع برای کاربر آزاردهنده خواهد بود. رنگ پس زمینه می‌توانند در UX تاثیر زیادی داشته باشد.

۴- رنگ متن

رنگ متن (color) باید به گونه‌ای باشد که چشم را خسته نکند و متن به راحتی قابل خواندن باشد. علاوه بر این باید با رنگ پس‌زمینه هم تطابق داشته باشد. برای مثال رنگ در پس زمینه محو نشود.

۴ مورد بالا از مهترین موارد تایپوگرافی در طراحی وب بودند که امیدوارم در وب‌سایت‌ها رعایت شوند.

انواع زبان‌ و حوزه‌های برنامه‌نویسی را بشناسید

زبان‌های برنامه‌نویسی به چند صورت در حوزه‌های مختلف دسته‌بندی می‌شوند که ما سعی کردیم در اینجا به زبانی ساده آن‌ها را معرفی کنیم. آشنایی با کاربرد آن‌ها باعث می‌شود تا در هنگام انجام یک پروژه بتوانید زبان مورد نظر خود را انتخاب و استفاده نمایید. انواع زیادی دسته‌بندی و چارچوب برای زبان‌ها وجود دارد که در این مقاله به چهار نوع دسته‌بندی در حوزه‌های برنامه‌نویسی می‌پردازیم.

انواع زبان‌های برنامه‌نویسی بر‌‌اساس پلتفرم

در زبان‌های برنامه‌نویسی، پلتفرم به نرم‌افزار یا سخت‌افزاری گفته می‌شود که روی آن سرویسی قرار گرفته باشد. یک پلتفرم، شامل یک سخت‌افزار، سیستم عامل و یک سری برنامه‌ها و دستورالعمل‌هایی است که بستری برای اجرای اپلیکیشن فراهم می‌کند.
زبا‌ن‌های برنامه‌نویسی را بر اساس پلتفرم به سه دسته کلی تقسیم می‌کنند:

• برنامه‌نویسی تحت وب
• برنامه‌نویسی تحت دسکتاپ
• برنامه‌نویسی تحت موبایل

برنامه‌نویسی تحت وب

به زبان‌هایی که برای کار بر ‌روی وب و شبکه طراحی و ساخته شده‌‌اند، زبان‌های برنامه‌نویسی تحت وب گفته می‌شود. این زبان‌ها برای ایجاد و تولید انواع پروژه‌ها و نرم‌افزار‌های تحت وب مورد استفاده قرار می‌گیرند. به عنوان مثال انواع وب‌‌سایت‌ها، ایمیل، خرید آنلاین، امور بانکی، مجله‌ها و برنامه‌های انلاین نمونه کاربردهایی هستند که از زبان‌های تحت وب برای ایجاد آن‌ها استفاده شده است.

از پرکاربرد‌ترین زبان‌های برنامه‌نویسی که می‌توان نام برد:

• زبان‌های سمت کاربر: html, css, javascript
• زبان‌های سمت سرور: php, python, ruby, ASP.NET

برای شناخت بهترین زبان‌های تحت وب می‌توانید از مقاله زیر استفاده کنید:

برنامه‌نویسی تحت دسکتاپ

زبان‌های برنامه‌ نویسی‌ تحت دسکتاپ زبان‌هایی هستند که از آن‌‌ها برای تولید نرم‌افزار‌های کاربردی روی سیستم عامل ویندوز، لینوکس، مک و … استفاده می‌شود. مانند نرم‌‌افزارهای اتوماسیون اداری، نرم‌افزارهای چندرسانه‌ای Multi Media، مرورگرها و … .
از متداول‌ترین انواع زبان‌های برنامه‌نویسی که می‌توان نام برد:

• زبان‌های برنامه‌نویسی ویندوز :  C#, java, javascript
• زبان‌های برنامه‌نویسی لینوکس: java, python
• زبان‌های برنامه‌نویسی مک: swift

برنامه‌نویسی تحت موبایل

برنامه‌نویسی تحت موبایل زبان‌هایی می‌باشند که برای ساخت اپلیکیشن‌های موبایلی استفاده می‌شوند. یعنی با استفاده از آن‌ها می‌توانید انواع اپلیکیشن اندرویدی و ios را تولید کنید.

مانند: جاوا، کاتلین، پایتون، سی شارپ، بیسیک و …

حوزه‌های برنامه‌نویسی از دیدگاه‌های دیگر

حوزه‌های برنامه‌نویسی را می‌توان از دیدگاه حرفه‌ای‌تر به صورت زیر تقسیم‌بندی کرد:

شیوه‌های زبان برنامه‌نویسی

شیوه‌های مختلف برنامه‌نویسی را Programming paradigm (الگو برنامه‌نویسی) می‌گویند. یک زبان برنامه‌نویسی می‌تواند یک یا چند شیوه برنامه‌نویسی را پشتیبانی کند. به عنوان مثال، برنامه‌های نوشته شده با ++c می‌توانند براساس روش شئ‌گرا باشند که مخالف با روش رویه‌ای است. از سری شیوه‌های برنامه نویسی رایج که می‌توان نام برد:

• رویه ای
• شیءگرا
• دستوری
• تابعی
• اعلانی
• منطقی

سطح زبان‌های برنامه‌نویسی

اولین زبان‌های برنامه‌نویسی به قبل از ساخت کامپیوتر‌های امروزی برمی‌گردد. کامپیوتر‌های اولیه از زبان ماشین استفاده می‌کردند. برنامه‌نویسی زبان ماشین بسیار کند بوده و برای برنامه‌نویسان بسیار خسته‌کننده و یا همراه با خطا بود. به همین خاطر به فکر ساخت یک زبان ساده‌تری شدند که نسل دوم زبان‌ها که زبان اسمبلی نامیده می‌شوند به‌ روی کار آمد. با به وجود آمدن زبان اسمبلی، استفاده از کامپیوتر به سرعت افزایش یافت. اما بازهم نیازمند دستورهای ساده‌تری بود، به همین منظور زبان‌های برنامه‌نویسی امروزی پدید آمدند که کارها را بهتر از قبل برای برنامه‌نویسان ساده‌تر می‌کنند.
زبان‌های برنامه‌نویسی از نظر سطح به سه دسته تقسیم ‌می‌شوند:

• سطح پایین
• سطح میانی
• سطح بالا

نوع ترجمه زبان‌های برنامه‌نویسی

زبان‌های برنامه‌نویسی سطح بالا، زبان‌های زیادی را شامل می‌شوند. این نوع زبان‌ها برای ساده‌تر کردن و سرعت دادن به امر برنامه‌نویسی ایجاد شده‌اند، اما برای اینکه این زبان‌ها برای کامپیوتر قابل‌فهم باشد نیاز است که به کد ماشین تبدیل شود که ما از مترجم استفاده می‌کنیم:

• مفسری
• کامپایلری

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست و چه اهمیتی در کسب‌وکارها دارد؟

برای کسب درآمد بیشتر و شناخته‌تر شدن برند هر کسب‌وکاری نیاز است که از اصول بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ استفاده شود. ابزارها و راه‌های مختلفی برای استفاده در بازاریابی وجود دارد. می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین این ابزارها، لندینگ پیج یا صفحه فرود است. اگر می‌خواهید بدانید لندینگ پیج چیست و چطور باعث رشد کسب‌وکارتان می‌شود، با ما در این مقاله همراه باشید!

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست

صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه‌ای است که می‌توان به آن پنجره ورود کاربران به وب‌سایت‌ها گفت. هدف این صفحات جمع‌آوری اطلاعات کاربران وب‌سایت‌ها به هر طریقی می‌باشد. این صفحات در بسیاری از وب‌سایت‌های بزرگ مانند فیس‌بوک، آمازون، دیجی کالا و … وجود دارد.

در واقع صفحه فرود، نخستین صفحه‌ای است که بازدیدکنندگان وب‌سایت از طریق آن وارد فضای وب‌سایت شما می‌شوند. بهمین‌دلیل طراحی آن بسیار مهم است. زیرا که در افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری کمک بزرگی می‌کند.

معمولا صفحات لندینگ پیج بخش‌هایی از وب‌سایت را مانند هدرها، فوترها و سایدبارها به‌طور پیش‌فرض ندارند. بازدیدکنندگان هر وب‌سایتی از طریق لینکدهی وب‌سایت‌ها، موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات و غیره وارد صفحه فرود می‌شوند. که معمولا این فرود آمدن بازدیدکنندگان همراه با پیشنهادهای ویژه می‌باشد.

معرفی انواع صفحات فرود یا لندینگ پیج

صفحات لندینگ پیج، صفحه‌ی اصلی و اولیه‌ی سایت است که کاربران به آن وارد می‌شوند. که اصطلاحاً به آن خانهیاHome هم می‌گویند. در واقع یک لندینگ پیج، یک صفحه کلیدی در هر سایت است. اما صفحه اول یک سایت، الزاماً تنها صفحه فرود آن سایت نیست. سه نوع لندینگ پیج وجود دارد که به شرح زیر می‌باشد:

۱- صفحه فرود “Opt-In Landing Pages”

صفحات Opt-In Landing Pages که Opt-in Page هم گفته می‌شوند، یکی از انواع صفحات فرود هستند که طراحی آن‌ها بخش‌هایی از وب‌سایت مانند هدر، فوتر و سایدبار وجود دارد. این نوع صفحات معمولا به‌صورت فرم کوچکی در قسمتی از صفحات وب‌سایت قرار دارند به چشم کاربران میخورد.

۲- صفحه فرود کلیکی یا “Click Through”

صفحه فرود Click Through صفحه‌ای است که برای لینک‌دهی استفاده می‌شود. به‌این معنی‌که زمانی‌که کاربری بر روی آن کلیک کرد، به صفحه‌ای دیگر ارجاع داده شود.

هدف از ایجاد این نوع صفحات، افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری با استفاده از جلب توجه او و کلیک کردن می‌باشد. چند نمونه از به‌کارگیری این صفحات که می‌توان نام برد، به شرح زیر است:

•  ایجاد صفحات فرودی که لینک آن‌ها در سایر وب‌سایت‌ها تبلیغ شده است.
• ایجاد و معرفی لینک صفحات فرود در شبکه‌های اجتماعی
• در اپ‌های پیام‌رسان که می‌توان لینک صفحات فرود را برای بازدیدکنندگان ارسال کرد.
• به‌وسیله ایمیل مارکتینگ، لینک این صفحات به بازدیدکنندگان ارسال می‌شود که از طریق آن وارد سایت‌ها می‌شوند.

در تصویر زیر نمونه‌ای از صفحه Click Through را می‌بینید که با کلیک بر روی دکمه Start به صفحه دیگری منتقل می‌شود:

۳- صفحه فرود “Lead Generation”

صفحه فرود Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان مورد استفاده قرار می‌گیرد. تنها هدف در طراحی این نوع صفحات فرود، جمع آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان است و آنها اطلاعات خود را در فرم موجود در لندینگ پیج وارد می‌کنند.

اهمیت انتخاب و به‌کارگیری صفحات فرود یا صفحات لندینگ پیج چیست ؟

درواقع صفحه فرود یا لندینگ پیج برای کسب‌وکار ما مانند ویترینی است که محصولات و خدمات وب‌سایت ما را نشان می‌دهد. چرا که مخاطب بر اساس طراحی صفحات فرود، در مورد محصولات، محتوا و برند کسب‌وکار ما اطلاعات کسب می‌کند.

بازدیدکننده وقتی برای اولین بار  وارد وب‌سایت شما می‌شود هیچ دید خاصی نسبت به سایت و صفحه شما ندارد برای همین صفحات فرود می‌تواند فرصتی برای جلب مشتری شود.به‌همین‌دلیل باید در ساخت و طراحی صفحه فرود دقت را داشته باشید تا زمانی‌که کاربری وارد وب‌سایت شما می‌شود، بتواند با صفحه فرود وب‌سایت شما ارتباط برقرار کند.

صفحه لندینگ می‌تواند هر صفحه‌ای از سایت باشد. انتخاب این صفحه به عهده خود مدیر سایت است. عده‌ای‌ صفحه اصلی را به‌عنوان صفحه لندینگ معرفی می‌کنند و عده‌ای دیگر یک صفحه خاص دیگری مدنظر دارند. یکی از مزیت‌هایی که طراحی صفحه فرود نسبت به طراحی سایت دارد، اینست که هزینه و زمان کمتری لازم دارد.

نحوه طراحی و ساخت صفحه فرود استاندارد با افزونه وردپرس

در مقالات آموزشی گذشته شما را با یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، ‌لندینگ پیج یا صفحه فرود آشنا ساختیم. طراحی صفحه فرود یا Landing Page بخش مهمی از فرایندهای تبلیغات کلیکی و بازاریابی ایمیلی است که به‌وسیله آن می‌توانیم بر تعداد بازدیدکنندگان بیافزاییم. در این مقاله قصد داریم به شما نحوه ساخت صفحه فرود در وردپرس را به کمک سه افزونه آموزش دهیم.

نحوه ساخت صفحه فرود در وردپرس

بدون شک یکی از سیستم‌های مدیریت محتوا که می‌توانید با آن وب‌سایت خود را راه‌اندازی کنید، وردپرس می‌باشد. اگر هنوز با سیستم مدیریت محتوا وردپرس آشنایی ندارید، می‌توانید به دوره آموزشی رایگانی که در این زمینه برای شما همراهان عزیز تدارک دیده‌ایم، مراجعه کنید:

در وردپرس افزونه‌های صفحه ساز مختلفی وجود دارد که برای ساخت صفحات فرود در وردپرس به‌کار می‌روند. با استفاده از این افزونه‌ها می‌توانید صفحات فرود خود را بدون نیاز به برنامه نویسی بسازید. صفحه‌سازهایی مانند: visual composr، muffin builder، Divi builder، Themify builder و… .

از بین افزونه‌های مختلف وردپرس، ما به شما سه افزونه متداول را معرفی خواهیم کرد:

۱- افزونه Beaver Builder:

Beaver Builder هم یکی دیگر از افزونههای ساخت لندینگ پیج وردپرس است. این افزونه دارای تعداد زیادی صفحات آماده برای لندینگ پیج می‌باشد که می‌توانید با کلیک بر روی آن‌ها، به صفحه مورد نظر خود اضافه کنید. این افزونه قابلیت درگ اند دراپ نیز دارد که می‌توانید بدون نیاز به دانش تخصصی، از آن استفاده کنید.

۲- افزونه الِمنتور (Elementor):

افزونهElementor یکی از قدرتمندترین افزونه‌های صفحه‌ساز وردپرس است که می‌توانید از آن برای ساخت یک صفحه فرود اختصاصی و زیبا استفاده کنید. ویژگی‌های این افزونه شامل موارد زیر است:

• قیمت پایین
• رابط و تجربه کاربری کاملا حرفه ای
• عدم نیاز به دانش تخصصی زیاد برای کار با آن
• و…

افزونه المنتور  به شما اجازه می‌دهد که برگه مورد نظرتان را همزمان ویرایش کنید. بدین معنی که نیازی نیست،‌ صفحه وردپرس خود را ویرایش و ذخیره کنید تا توانایی مشاهده تغییرات را داشته باشید. بلکه هر تغییر، مثل ایجاد یک دکمه و… به صورت لحظه ای روی وب سایت شما اعمال شده و نمایش داده می‌شود.

یکی دیگر از امکانات المنتور که می‌توان نام برد، قابلیت درج ابزارک یا همان drag and drop است. علاوه بر این، افزونه المنتور سرعت بالایی دارد که در  هماهنگی با اکثر قالب‌های وردپرسی مزیت خوبی به‌حساب می‌آید.

۳- افزونه visual composer

تا قبل از اینکه صفحه ساز المنتور وارد دنیای صفحه سازهای وردپرس شود، افزونه ویژوال کامپوزر یکی از متداول ترین افزونه‌ها برای ساخت صفحه فرود در وردپرس بود.

از جمله قابلیت‌های ویژوال کامپوزر می‌توان به قابلیت درگ اند دراپ، ویرایشگر زنده، سازگاری بالا و… اشاره کرد. اما نکته منفی آن این است که اگر از تازه کار هستید و دانش فنی زیادی در کار با افزونه ها نداشته باشید، احتمالا کمی در کار با آن به مشکل برخورید.

– ساخت صفحه فرود با افزونه ویژوال کامپوزر

پس از دانلود و نصب این افزونه، از بخش برگه‌ها، گزینه افزودن برگه را انتخاب کرده و یک صفحه در وردپرس بسازید. سپس از قسمت ویژگی‌های برگه، یک قالب تمام عرض برای برگه انتخاب کنید. توجه داشته باشید قالب تمام عرض برای این انتخاب شده است که هیچگونه سایدباری در صفحه شما وجود نداشته باشد.

بعد از این‌کار باید روی دکمه آبی رنگ ویژوال کامپوزر کلیک کنید تا صفحه ساز شما فعال شود. حالا می‌توانید بدون مشکل شروع به ساخت و طراحی برگه با استفاده از المنت‌های ویژوال کامپوزر کنید.

ویژگی‌های طراحی یک صفحه فرود (Landing Page)

استفاده از ویژگی‌های زیر در ساخت صفحه فرود در وردپرس و وب‌سایتتان می‌تواند به هدفمند بودن آن کمک کند:

• رعایت نکات واصول سئو
• استفاده کمتر از لینک‌دهی
• بهینه‌بودن و ریسپانسیو بودن لندینگ پیج
• دادن پیشنهادها و تخفیفات ویژه
• استفاده صحیح از دکمه  Call To Action
• استفاده از عکس، ویدیو، نشانه‌ها و متن‌ برای جلب توجه و اعتماد بازدیدکنندگان
• پایبند بودن به اصول قوانین برای ایجاد اعتماد
• ارسال نکردن اسپم، امکان لغو اشتراک در ایمیل‌ها
• امکان طراحی منحصربه‌فرد و حذف هدر، فوتر، سایدبار، منوها و …
• استفاده از فرم و خواستن اطلاعات ضروری

شوک محتوا چیست؟ و چرا در بازاریابی محتوا یک استراتژی پایدار نمی‌باشد؟

برای زمان زیادی، بازاریابی محتوا یک دوره طلایی بود. هر کسب‌وکاری با نوشتن یک محتوای خوب و منحصربه‌فرد به راحتی می‌توانست در نتایج جستجو در رتبه‌بندی خوبی قرار گیرد. اما امروزه به‌دلیل افزایش تولید محتوا در پلتفرم‌های مختلف، جذب مشتری به‌سختی صورت می‌گیرد. به این واقعیت پیش‌آمده “شوک محتوا” می‌گویند. اگر می‌خواهید بدانید شوک محتوا چیست و چه تاثیری در بازاریابی دیجیتال خواهد داشت، به ادامه مقاله توجه کنید!

شوک محتوا چیست ؟

تولید محتوا یکی از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است که به‌وسیله آن می‌توان بر تعداد بازدیدکنندگان افزود. اما تولید کردن یک محتوای خوب نیازمند استراتژی محتوا مناسب است. همچنین نیازمند عواملی است که می‌تواند بر اقتصاد بازاریابی محتوا تأثیر بگذارد،‌ این عوامل در واقع مقدار محتوای تولید شده و مقدار محتوای مصرفی است.

اصطلاح “شوک محتوا” را اولین‌بار، وبلاگ‌نویس معروفی به نام مارک شافر برای توصیف واقعیت در دنیای بازاریابی دیجیتال ابداع کرد. با استفاده از معادلات ساده‌ی اقتصادی او این استدلال را مطرح کرد که عرضه‌ی محتوای وب، هرسال دو برابر می‌شود در حالی که “تقاضا” محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر برای مصرف است.

در دنیای اقتصاد، زمانی‌که عرضه بیش‌تر از تقاضا باشد، قیمت‌ها افت می‌کنند. اما در دنیای بازاریابی محتوا که ما به رایگان محتوا منتشر می‌کنیم، برای اینکه مردم محتوای ما را مصرف کنند، در واقع مجبور به پرداخت هزینه هستند. این هزینه در محتوای بازاریابی در واقع همان مقدار زمانی است که بازدیدکنندگان ما در وب‌سایتمان می‌گذارنند. این روند رو به افزایش مصرف محتوا پایدار نیست، زیرا هر انسانی دارای یک محدودیت فیزیولوژیکی در برابر مقدار محتوایی است که می‌تواند مصرف کند.

به‌خاطر وجود شوک محتوایی، تولید محتوا به‌سختی و همراه با هزینه و زمان زیادی تولید می‌شود. به‌همین‌دلیل برای رشد و کسب رتبه‌های بهتر در بازاریابی محتوا، رعایت کیفیت و استفاده از ابزارهای مختلف در جهت پیشرفت، ‌امری ضروری است.

دلایل شکل‌گیری شوک محتوا

۱- نفوذ اینترنت و در دسترس بودن آن در هر زمان و مکان

این دسترسی باعث شده است که هر شخصی بتواند بر روی هر پلتفرمی، رسانه اختصاصی خود را داشته باشد. به یک تولید کننده‌ محتوا تبدیل شود. از استوری و پست در  شبکه‌های اجتماعی گرفته تا وب‌سایت‌های کاری، برندینگ همگی نوعی تولید محتوا به‌حساب می‌آیند.

۲- افزایش بسترهای عرضه محتوا

هر روزه شاهد افزایش شکل‌گیری کانال‌های عرضه‌ی محتوا و پلتفرم‌های اجتماعی جدیدی بر روی اینترنت هستیم. هر پلتفرم تولید شده، سعی در رقابت با دیگر پلتفرم‌ها در جذب بازدیدکنندگان دارد. فضاهایی مجازیی مانند: تلگرام و اینستاگرام و لینکدین و … .

۳- افزایش حجم محتوای رایگان در فضای مجازی

کسب‌وکارها و افراد زیادی هیتند که در راستای بازاریابی، محتوا تولید می‌کنند. وجود حجم زیادی از محتوای تولیدی باعث می‌شود که دیگر مخاطبان احساس وابستگی و نیاز نداشته باشند.

چگونه بر شوک محتوا غلبه کنید؟

پس از اینکه متوجه شدید شوک محتوا چیست و در بازاریابی محتوا چه تاثیری دارد. حال باید بتوانیم با رعایت مواردی بر آن غلبه کنیم.

در واقع هیچ تکنیک قوی و محکمی برای غلبه بر شوک محتوا وجود ندارد. هیچ راهکاری سریع وجود ندارد که باعث شود محتوای شما ناگهان برجسته شود. اما در زیر دو موضوع اصلی وجود دارد که به نظر می رسد در بازاریابی محتوا باید وجود داشته باشند.

زمانی که شما محتوایی را تولید می‌کنید، باید دقت داشته باشد که محتوای شما منبع خوبی برای مشکلات و سوالات کاربرانتان باشد. به عنوان مثال شما مقاله‌ای درباره ۱۰ مورد از مکان‌های دیدنی شهر ونیز در وب‌سایت خود قرار می‌دهید. بازدیدکنندگان وب‌سایت شما از شما به‌عنوان یک کارشناس محتوا می‌خواهند که نشان دهید چرا آن محتواهایی که منتشر کردید،‌ باید توسط آن‌ها دیده شود. همچنین ممکن است از شما بخواهند که تصاویر، مکان‌ها، فیلم‌ها، نقشه،‌ نحوه دسترسی و غیره را منتشر کنید. این محتوا ارزش واقعی مخاطبان شما را فراهم می‌کند.

محتوای تولید شده از طرف شما به ارتقا کافی نیاز دارد تا بتواند آن را از استاتیک بودن خارج کرده و در نتایج جستجو بهتر قرار دهد که مخاطبان شما با آن درگیر شوند و موتورهای جستجو نیز ارزش آن را ببینند. بدون این فعالیت اولیه ، محتوای شما جابجا نمی‌شود. مهم نیست که چند بار آن را منتشر کنید و بگویید یا بنویسید.

نکته دیگری که باید به خاطر داشته باشید این است که هرچه موضوع یا کلمه کلیدی که در محتوای خود استفاده می‌کنید،‌ رقابتی‌تر باشد، احتمال رتبه‌بندی برای آن در جستجو کمتر است. هنگام ارائه ایده های محتوایی، این را در نظر بگیرید.

در کل همیشه به‌یاد داشته باشید که محتوایی که ایجاد می‌کنید، همچنان برای حل مشکل و یا قصد کاربر باشد.